截至四月末，跨境电商行业各公司2022年年报及2023年一季报齐备披露完毕。

　　重新部卖家公司的财报数据中能够看出，企业剩余境况广大有所好转，但正在2022年繁重大境遇下，企业营收碰着离间，广大显现营收降落或增速放缓的境况，而对付正处正在转型复兴期的卖家来说，这个经过更是变得尤为漫长。

　　2021年，跨境电商履历至暗岁月，无论是亚马逊黑天鹅事宜的挫折，照旧环球营业大境遇的倒霉影响，都使得大批跨境电商企业碰着营收和利润的锐减。大境遇的剧变促使跨境卖家做出调剂，以巩固抵御危害的才力。

　　以安克革新、笑歌股份为代表的品牌化企业，正在2022年如故实行了营收利润双增进，华凯易佰、星徽股份等巩固品牌化、多渠道的合连结构，正在2022年也已初见结果。

　　网经社电子商务斟酌中央B2B与跨境电商部主任张周公平在给与21世纪经济报道记者采访时表现，品牌化和渠道多元化是跨境电商企业来日的发扬宗旨，“品牌化是良多企业发扬的必经之途，也是企业寻求更多溢价的发扬之本。而渠道多元化，不管是做第三方跨境电商平台照旧自修独立站，多渠道发扬能够低重企业的危害系数。”

　　近年来，环球较大经济体经贸摩擦、俄乌冲突等强大事宜接连对国际营业变成了较大影响。国际物品营业正在履历了2020年的衰弱、2021年的强劲反弹之后，正在2022年的现实增速明显回落。

　　正如多家跨境电商企业年报中所写，2022年环球通胀水准节节攀升，经济发扬不确定性陆续补充，住户信念和消费需求进一步受到影响，给跨境电商合连行业带来浩繁离间。

　　此中，正在2021年经受亚马逊封号等事宜影响的华鼎股份、星徽股份和有棵树，正在2022年的大境遇中复兴更为繁重，固然三者跨境电商生意的耗损相较往年已大幅收窄，但营收仍面对腰斩。

　　财报数据显示，2022年，华鼎股份实行买卖收入65.48亿元，同比节减24.33%，首要系跨境电商板块发售收入节减，以通拓科技为主的出口跨境电商板块营收为32.90亿元，同比降落38.47%。该公司表现，跨境电商陆续受环球经济下行需求萎缩及亚马逊事宜、平台代扣代缴VAT计谋影响，同时叠加Paypal事宜，营收节减，陆续耗损。

　　星徽股份的境况是犹如的。2022年，该公司实行买卖收入23.51亿元，同比下滑35.77%，此中跨境电商生意实行买卖收入12.25亿元，同比降落52.39%。星徽股份表现，公司电商生意正在通货膨胀加剧、海表消费下滑等多重成分影响下，2022年前期积存存货处分不足预期，处分用度补充，发售界限下滑，发售毛利较低。

　　此前，星徽股份子公司泽宝本领正在亚马逊平台被合上站点累计为367个，截至2021年尾以上站点被冻结资金余额折合群多币约3223.01万元。

　　受此影响，该公司加疾推动“多平台，多渠道”筹划战术，渐渐减轻对亚马逊平台的依赖。2022年，亚马逊渠道发售占总营收的48.92%，旧年同期为76.54%，大幅降落；与此同时，自营平台和其他第三方平台发售占比却明显擢升，占比分袂由4.60%、3.38%擢升至7.47%、14.72%。

　　有棵树的境况则更甚。财报数据显示，2022年有棵树营收7.74亿元，同比降落56.11%，此中跨境电商主业营收同比下滑60.11%。该公司也将起因归结为环球宏观经济增速放缓、海表重心消费市集受挫、跨境电商行业逐鹿加剧等。

　　正在“封号潮”中，有棵树被冻结商号约达340个，被冻结资金约为1.3亿元。今后，有棵树正在陈说期内相应缩短生意界限、实践端庄运营的筹划战术，但如故发作筹划耗损0.85亿元。

　　因联贯三年扣非净利润为负，依照规则有棵树被履行其他危害警示，股票简称也由“有棵树”转化为“ST有棵树”。合连管事职员表现，原有的车联网运营、软件办事等边际生意正联贯出清，公司正正在降本增效，管造本钱，但跨境电商仍为公司主买卖务。

　　一季度，经济下行的影响仍正在，但与此同时，亚马逊减弱库容局限、海运代价大幅回落、行业去库存靠拢尾声，表部境遇有所刷新，且企业本身也正在主动推动降本管事，必定水准上擢升了各个企业的剩余才力。

　　除去正在大境遇中繁重求生的跨境大卖，仍有一面企业正在2022年顶住了大境遇的压力，实行了营收与利润的双增进。

　　比方，华凯易佰实行买卖收入44.17亿元，同比增进112.88%；实行净利润2.16亿元，同比增进 347.39%，大幅扭亏。此中，控股子公司易佰收集实行买卖收入43.84亿元，实行净利润 2.88亿元。华凯易佰合连刻意人表现，得益于正在低谷期的精品战术结构，公司功绩起源步入劳绩期。

　　精品生意是该公司巩固跨境电商品牌化运作的新测验，通过消费市集斟酌及品牌革新，创修高溢价的自有商品品牌，也是中历久发扬的紧要出力点和利润增进点。2022年，精品生意正在售SKU数目为338个，发售客单价为327.84元。

　　华凯易佰的品牌化结构帮力其竣工扭亏为盈，品牌化转型对付跨境卖家来说是穿越周期、抵御危害的一定采用，我国跨境电商行业发扬也从古代铺货形式逐步转向品牌化发扬形式，以独立站为代表的DTC形式连合拥有更大商品溢价的品牌产物越来越显示出其重大的发扬潜力。

　　以跨境电商的领头羊安克革新为例，2022年经济时势苛厉，该公司如故撑持了两位数级其它增进率：终年录得营收共计142.51亿元，同比增进13.33%；归属于上市公司股东的净利润11.43亿元，同比增进16.43%。另一企业笑歌股份也实行营收32.08亿元，同比增进11.74%；歸屬于上市公司股東的淨利潤2.19億元，同比增進18.44%。

　　營收與利潤雙增進的兩個公司都早早結構自幫品牌，並已正在海表市集贏得較高的承認度。財報數據顯示，陳說期內，笑歌股份自幫品牌産物發售收入占主買賣務收入（不含海表倉收入）比例爲68.89%，而安克革新已搭修了涵蓋六大自幫品牌的品牌矩陣，並聯貫六年進入《BrandZ中國環球化品牌》斟酌陳說。

　　與此相對應的，是兩者的研發占比都較高，新本領、新産物的陸續引入使得品牌正在逐鹿大水中如故可以站穩腳跟。2022年，笑歌股份研發用度爲1.44億元，同比增進10.74%，安克革新研發用度更是抵達10.80億元，同比增進38.8%，遠高于營收和利潤增速。

　　而品牌的深度耕種，最終會落腳正在獨立站上。通過獨立站顯現品牌調性，加深消費者對品牌的認知，並大限定規避危害，仍舊成爲越來越多成熟賣家的采用。譬如，笑歌股份對峙發揚自幫渠道，其獨立站發售正在2022年同比增進9.17%。而獨立站舉動近兩年安克革新的要點參加的新渠道，正在陳說期內更是實行收入6.76億元，大幅增進71.75%。

　　據悉，有自幫品牌和學問産權的跨境電商利潤率可達19%至28%，遠超古代鋪貨型跨境電商或通常工場轉型的跨境電商。

　　“品牌力意味著更高的銷量、更多的複購、更多的忠誠客戶，並讓企業有了訂價權。”亞馬遜環球副總裁、亞馬遜環球開店亞太區履行總裁戴竫斐正在此前給與21世紀經濟報道記者采訪時表現。

　　其它，數字化、智能化的趨向也愈發現顯，戴竫斐進一步表現，從線下到線上的遷徙，不是數字化的齊備。數字化還包含造作修立智能化、臨盆才力柔性化、産物研發數據化、運營治理數字化等。“打造一個乖巧並擁有用率上風的供應鏈，比以往任何時期都尤其緊要。”

　　2022年裏，以ChatGPT爲代表的百般人爲智能進一步融入跨境電商界限。據悉，吉宏股份已通過ChatGPT選品插件預判顧客選品需求，主旨科技推出的AI表貿幫手“麥可”可以接受AI幫理腳色，貼合場景回答買家詢盤，華凱易佰已將AIGC使用于公司的智能登載、智能調價、智能告白等生意樞紐，擢升投産比，安克革新已聯袂亞馬遜雲科技創設籠絡革新嘗試室，飽勵其將數據剖釋、呆板研習等辦事實行界限化使用，賦能生意革新。

　　華泰證券表現，ChatGPT等AIGC器械目前的講話體系、交互結果與海表生意兼容性更強，幫力運營效用擢升、周密化運營和智能化體系開拓。

　　“跨境電商市集發揚空間浩大，跨境出口電商正在我國跨境電商行業中陸續霸占主導，逐步成爲中國造作連結環球消費者的第一同徑。”華凱易佰財政總監賀日新正在功績解釋會中表現。

　　即使是正處于耗損形態的公司，如故對跨境電商行業的具體發揚趨向呈主動立場。大宗旨上來看，中國跨境電商企業具體上實行了端莊增進，總體朝穩中向好的宗旨發揚。據海合總署數據，2022年中國跨境電商進出口爲2.11萬億元，同比增進9.8%。

　　“海表市集潛力如故較大，品牌出海及環球化的趨向明明，去海表尋求增量市集是良多企業的協同采用。”張周平向21世紀經濟報道記者表現。

　　依照eMarketer的數據剖釋，跨境電商2022年環球電商發售額將抵達1.5萬億美元，占零售電商發售額的26%，2026年占比將達35.6%。

　　同時，各國市集的數字化分泌率如故較低，美、法、德、俄等歐美國度電商分泌率分袂僅爲21%、12%、16%、15%，相較于中國29%的電商分泌率仍有較大的發揚空間。

　　而中國舉動全宇宙獨一具有籠絡國物業分類中齊備工業門類的國度，造作業上下遊配套十全，本原辦法完整，爲跨境電商供給豐饒、優質的産物。與此同時，跨境電商也爲中國造作業創建动能，并饱励造作业加快发扬。有业内人士向记者表现，中国供应链的上风还将历久存正在。

　　当前，受大境遇影响，跨境电商行业进入了调剂转型期，国度也正在愈发高度珍重跨境电商发扬。2022 年，为进一步深化跨境电子商务的发扬，陆续、统统、体系地饱励跨境电商计谋的完整与厘革，国务院、商务部、税务总局等国度各部分对跨境电商发扬的救援力度无间加大，针对合税、运输、退货等全部枢纽联贯出台了一系列救援性计谋，典范和指导跨境电商物业发扬宗旨。

　　譬如，2022年4月，税务总局颁发了《合于进一步加大出口退税救援力度鼓励表贸稳定发扬的知照》，救援跨境电商矫健陆续革新发扬。便当跨境电商进出口退换货治理；2023年1月，我国财务部等三部分笼络颁发了《合于跨境电子商务出口退运商品税收计谋的布告》，出台激发跨境电商发扬的增值税、消费税和合税免退补计谋。

　　即日，网经社电子商务斟酌中央颁发的《2022年度中国电子商务市集数据陈说》显示，2022年中国跨境电商市集界限达15.7万亿元，较2021年的14.2万亿元同比增进10.56%。此中，2022年中国出口跨境电商市集界限达12.3万亿元，较2021年的11万亿元同比增进11.81%

　　“跟着跨境电商营业机造的渐渐完整、国际物流收集的陆续疏通，跨境电商渠道加疾拓宽，越来越多的市集主体正通过这一渠道实行‘买环球、卖环球’。我国跨境电商界限增进迅猛，有力撑持了我国进出口营业的增进。”张周平表现。